¿Cuál es la estrategia comunicacional del CNM?

Una estrategia comunicacional es una guía para la acción comunicativa, es decir, básicamente, es una estrategia de producción de significados (ideas, valores, nociones).

La producción de significados tiene dos modos de realización fundamentales: (i) a través de la producción, difusión y recepción de mensajes y (ii) a través de la vinculación y articulación con distintos sujetos y actores sociales.

O sea que estos dos caminos: articular actores y sujetos y elaborar y difundir mensajes, constituyen la estrategia comunicacional del CNM, formulada desde las políticas de Estado de este organismo y desde sus ejes rectores (descentralización, federalización, intersectorialidad).

Asimismo, sumado a estos dos modos de realización, es necesario tener en cuenta, al diseñar una estrategia comunicacional que la acción comunicativa se enfrenta a la coyuntura, ya que permanentemente se producen hechos o acontecimientos a los que desde el Estado se debe responder.

A modo de ejemplo: Se corrobora, a partir de denuncias de distintas personas, a través de llamados telefónicos y mensajes por e-mail, que en la emisión del Programa Agrandadytos del domingo 21 de marzo, su conductor Dady Brieva incurrió en una actitud abusiva con respecto a una niña de 3 años. Con tal motivo, la presidenta del organismo, María Lucila Colombo, haciendo uso de la potestad que tiene el CNM de apelar legalmente ante casos de discriminación y sexismo en los medios masivos de difusión, dirige la siguiente nota dirigida al mencionado conductor:

Tengo el agrado de dirigirme a Ud., en mi calidad de presidenta del Consejo Nacional de la Mujer, en referencia a la emisión del programa Agrandadytos, del pasado domingo (…) a las 21 horas.
Ha llegado a mi conocimiento que, en el mismo, Ud. ha entablado un diálogo con una niña de 3 años, en el que se hace expresa referencia a su ropa interior, y a la propia, quedando implícito el hecho de lo que podría realizarse o no con conocimiento de su madre, anécdota que se agrava en un contexto de "naturalización y jocosidad".

Seguramente, coincidirá conmigo en el papel que los contenidos informativos y publicitarios de los medios masivos de difusión tienen como replicadores y difusores de la cultura y cosmovisión de un pueblo, y en el hecho puntual de situarnos como padres o madres de una persona a la que se la interpelara de tal forma. Es decir le pido que personalmente se ubique en la situación de padre de una hija a la que se le hace esta solicitud.

Asimismo, le quiero informar que el Consejo Nacional de la Mujer es el organismo del Estado Nacional responsable del cumplimiento de la Convención sobre la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación de la Mujer, ratificada por la Ley 23.179 que adquirió, en nuestro país, jerarquía constitucional en 1994.

Las temáticas de igualdad de oportunidades y trato entre varones y mujeres, salud, justicia, trabajo, legislación y prevención de la violencia (física, sexual o psicológica) son las más preponderantes líneas de intervención del organismo; todas ellas fundadas en el principio de equidad de género.

Para tal cometido, fundamentalmente, el CNM promueve la responsabilidad compartida entre mujeres y varones desde una nueva concepción de justicia y equidad basada en la plena e igualitaria participación de las mujeres en la vida social, política, económica y cultural del país. Y es obligación de esta entidad que presido el intervenir para erradicar toda práctica que por acción u omisión vulnere los derechos consagrados en nuestra Constitución Nacional.

Seguramente, su intención no ha sido la de propiciar y redundar en estereotipos negativos, que tanto daño le hacen a nuestra cultura, sin embargo, considero que estos son los efectos del producto televisivo resultante.

Por lo antes mencionado, el organismo que presido, consciente de la gran influencia que los productos televisivos ejercen en el proceso de socialización de las personas, en la medida en que ayudan a modelar su pensamiento, a adaptarse a la realidad, a encontrar modelos de identificación, es decir, a interpretar y entender la realidad, le recomendamos, formalmente, no se vuelva a incurrir en este tipo de contenidos sexistas y discriminatorios. Le reitero que el espíritu que anima nuestra tarea tiene que ver con la construcción de una sociedad, en donde mujeres y varones reciban igualdad de trato y oportunidades, en la consolidación de una sociedad más justa y equitativa.

A la espera de que su producción mantenga una permanente y atenta revisión de los contenidos difundidos en el programa, y quedando a su disposición, lo saluda muy atentamente.
Lic. María Lucila Colombo
Presidenta
Consejo Nacional de la Mujer

Por otro lado, de idéntica forma se actuó recientemente ante la publicidad gráfica de Renault Scenic, en la que aparece sobre un mullido asiento de automóvil, dos juguetes: un oso de felpa y una muñeca:

"Dicha imagen publicitaria denota un menoscabo de los derechos de las mujeres y niñas, ya que muestra cómo un oso levanta la pollera de la muñeca, mirando su ropa interior.

En momentos como los actuales donde la sociedad está sufriendo el flagelo de actos de violencia y abuso hacia mujeres, niñas y niños, basado en el desigual poder (físico, institucional, laboral o simbólico) entre varones y mujeres, considero que tal imagen, enmarcada en un ambiente de confort, ternura y familiaridad, insta a percibir con naturalidad una imagen abusiva y punible.

El Consejo nacional de la Mujer, organismo que presido, es la instancia del Estado Nacional responsable del cumplimiento de la Convención sobre la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación contra la Mujer, ratificada por la Ley Nº 23.179, que adquirió, en nuestro país, jerarquía constitucional, en 1994. Además, cuenta con el principio de legitimación activa para los casos en los que se vulneren derechos consagrados en la Constitución Nacional y en las leyes de nuestro país.

En tal sentido, y en cuanto al asunto de referncia, el Consejo promueve el cumplimiento de la Convención Interamericana para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra la Mujer, Ley 24.632, que enuncia que "la violencia contra la mujer incluye la violencia física, sexual y psicológica".

Nuestra tarea tiene que ver con la construcción de una sociedad, en donde mujeres y varones trabajen mancomunadamente, en la consolidación de una sociedad más justa y equitativa. La eliminación de la violencia contra la mujer es indispensable para este logro.
La utilización de estereotipos culturales en los medios masivos de difusión que ubican a la mujer en un rol pasivo, de debilidad y al varón en un rol activo y de fortaleza, tiende a legitimar prácticas abusivasde los varones sobre las mujees. Peor aún cuando el abuso, como en el caso de la citada publicidad se haya contextualizado en un marco de ternura e ingenuidad.

Estos estereotipos han llevado a enormes flagelos para miles de mujeres que sufren discriminación y violencia, y la reproducción de los mismos forma parte de la consolidación de prácticas que debemos erradicar.

Aunque descartamos que la intención de esta publicidad haya sido la de propiciar un acto de violación de los derechos humanos de las mujeres que tanto daño le hacen a las familias, estos son los efectos del producto comercial resultante.

Por lo tanto le solicito que tenga a bien arbitrar las medidas para que no se prosiga con la publicación de dicha imagen"

Lic. María Lucila Colombo
Asimismo, y considerando que nuestra asistencia técnica en lo referente a conceptos de género y fundamentación jurídica puede resultar de competencia en diferentes tipos de emisiones reguladas por el Comité Federal de Radiodifusión, en estos momentos, se está gestionando la suscripción de un Convenio de Cooperación Mutua entre este organismo y el Consejo Nacional de la Mujer, a fin de potenciar los instrumentos de contralor inherentes a las misiones y funciones de ambos organismos.

Las notas referidas anteriormente muestran explícitamente cómo desde el organismo nacional que vela por los derechos de las mujeres se obra ante la coyuntura mediática y cómo estos mensajes portadores del alerta comunicacional se trasuntan en un acuerdo entre organismos que pueden potenciar su accionar conjuntamente.

Un test que promueve la violencia hacia las mujeres
Buenos Aires, 20 de mayo de 2008

A raíz de la difusión de un test con alto contenido de violencia hacia la mujer publicado en la revista Hombre on line, de la editorial Perfil, el Consejo Nacional de la Mujer envió una nota de repudio a su director ejecutivo.
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